eMAG Marketplace 术语表
eMAG 卖家必备的术语与释义
最后更新：2026 年 5 月 26 日
ADS (eMAG Ads)
eMAG 上的付费广告系统，让卖家可以付费在搜索结果和类目页面中推广自己的产品。它采用 CPC（按点击付费）模式运作——只有当用户点击你的广告时你才付费。
畅销品（Bestseller）
eMAG 自动授予近期在某类目中销量最高的产品的徽章。“Bestseller”徽章能提升曝光度和买家信任度，对转化率有正面影响。
Buy Box (Buy Button)
产品页面上的主“加入购物车”按钮，当多个卖家提供同一产品时，它决定哪个卖家获得订单。能否赢得 Buy Box 取决于价格、卖家评分、库存和配送时间。
校准（Calibration）
根据真实市场数据调整算法估算的过程，以提高评分和指标的准确性。在 Zeff Scout 中，校准是基于汇总的 marketplace 数据持续进行的。
类目（Category）
eMAG 上产品的分层分类结构，分为多个层级（从主类目到子类目）。选择正确的类目会直接影响产品曝光度以及适用的佣金。
eMAG 佣金
eMAG 从通过该 marketplace 售出的每件产品的售价中抽取的百分比，因类目而异。典型佣金在 5% 到 25% 之间，卖家必须将其纳入利润率计算。
转化率（Conversion Rate）
完成购买的访客占查看过某产品或页面的访客总数的百分比。eMAG 上良好的转化率因类目而异，但通常高于 3-5% 即被视为表现强劲。
CTR (Click-Through Rate)
在结果列表中点击某产品的用户占总展示次数的百分比。高 CTR 表明相对于竞争对手，标题、价格和图片具有吸引力。
CUI（唯一识别码）
公司的唯一税务码，由 ANAF 在注册时签发，在 eMAG marketplace 上注册成为卖家时必需。每个卖家必须为其卖家账户关联一个有效的 CUI。
EAN (European Article Number)
在全球范围内唯一标识一件产品的国际条形码，由 13 位数字组成。在 eMAG 上，EAN 码对于在卖家之间匹配产品以及在共享产品页面上正确上架至关重要。
eMAG Genius
eMAG 的会员订阅项目，为买家提供免费且快速的配送，类似于 Amazon Prime。符合 Genius 条件的产品带有专属徽章，并在搜索结果中获得更高曝光。
eMAG Marketplace
eMAG 平台，第三方卖家在此与 eMAG 自营商品一起向买家上架并销售产品。该 marketplace 允许任何在罗马尼亚拥有有效 CUI 的公司成为卖家，并接触 eMAG 的客户群。
FBE (Fulfilled by eMAG)
eMAG 从自有仓库为卖家产品提供仓储、打包和配送的服务，需额外收费。FBE 产品可享受更快的配送、Genius 资格以及更有利的 Buy Box 排位。
履约（Fulfillment）
将产品仓储、打包并配送给最终买家的完整流程，从接收订单到送货上门。卖家可以自行处理履约（FBS — Fulfilled by Seller），也可以使用 FBE。
关键词（Keyword）
买家在 eMAG 上查找相关产品时使用的搜索词。用相关关键词优化产品标题和描述对自然曝光至关重要。
商品列表页（Listing）
在 eMAG 上发布的产品页面，包含标题、描述、图片、价格和技术规格。一个信息完整、配有优质图片的优化商品列表页能显著提升转化机会。
利润率（Margin）
售价与产品总成本之间的差额，包括进货价、eMAG 佣金、运费和增值税。准确计算利润率对 marketplace 的盈利能力至关重要——Zeff Scout 提供专门的利润计算器。
Marketplace
多个卖家在同一平台上架并销售产品的线上市场，可借助主平台的流量和基础设施。罗马尼亚最知名的 marketplace 是 eMAG、Altex 和 OLX。
MKP
Marketplace 的缩写，在卖家之间的内部交流和 eMAG 文档中经常使用。例如，“MKP seller”指第三方 marketplace 卖家。
ONRC
国家贸易登记局，罗马尼亚所有公司在此登记注册的机构。eMAG 在审批卖家账户时会核验 ONRC 数据。
自然排名（Organic Rank）
产品在 eMAG 非付费搜索结果中所处的位置，由算法决定。自然位置取决于标题相关性、近期销量、评分、有竞争力的价格以及商品列表的完整度。
PNK
eMAG 上的产品唯一标识符，平台内部用它来区分每个商品列表。PNK 出现在产品网址中，Zeff Scout 用它来进行追踪和分析。
建议零售价
制造商建议（MSRP）作为产品零售参考的价格。在 eMAG 上，将建议价与当前价并排显示可以突出折扣，提高产品的吸引力。
选品研究（Product Research）
研究并分析产品以发现 marketplace 上有利可图的销售机会的过程。Zeff Scout 提供专门的 Product Research 模块，配有高级筛选、销量估算和机会评分。
排名（Ranking）
产品在 eMAG 某类目中的排序，由平台算法基于销量、评分、价格和相关性等多种因素决定。排名越高意味着曝光越多，从而带来更多销量。
评分（Rating）
买家给产品或卖家的平均分，采用 1 到 5 星的等级。高评分（高于 4.5）对 Buy Box 排位、自然位置和潜在买家信任度都有正面影响。
评价（Review）
买家在 eMAG 上购买并使用产品后留下的书面反馈。真实的评价是购买决策中的重要因素，并会影响 eMAG 的排名算法。
ROI (Return on Investment)
投资回报率，按所获利润与投入金额之比计算，以百分比表示。例如，如果你投入 1000 lei 进货，从销售中赚得 1500 lei（扣除成本后），ROI 即为 50%。
卖家（Seller）
在 eMAG marketplace 上销售产品并拥有有效卖家账户的自然人或法人。每个卖家都有一个公开主页（卖家店铺页），并通过买家的评分和评价来评估。
SKU (Stock Keeping Unit)
卖家用于识别和管理库存中每件产品的唯一内部代码。SKU 不同于 PNK（eMAG 代码）和 EAN（国际代码）——它是卖家自有的代码。
Spy Seller
Zeff Scout 的一项功能，用于分析某卖家在 eMAG 上的公开商品组合，提供营收估算、类目分布和产品表现。适用于竞争情报分析和发现有利可图的细分市场。
库存（Stock）
产品在任一时刻的可售数量，显示在 eMAG 商品列表页上。妥善的库存管理至关重要——断货会导致失去 Buy Box 并使排名下降。
Top Favorite
eMAG 授予某类目中评价最好、被收藏次数最多的产品的徽章。该徽章能提升买家信任度，并能显著提高转化率。
追踪产品（Tracked Products）
由 Zeff Scout 自动监控价格、库存、排名位置及其他指标变化的产品。追踪能让卖家对竞争变化快速作出反应并进行战略优化。
VAT (TVA — Taxa pe Valoarea Adaugata)
增值税，是罗马尼亚对产品和服务征收的一种间接税，目前标准税率为 19%。eMAG 上的价格已含增值税，卖家必须在利润率计算和纳税义务中考虑增值税。
卖家店铺页（Vitrina seller）
卖家在 eMAG 上的公开页面，展示其全部在售产品、评分、评价数量和公司信息。卖家店铺页对任何访客都可见，可使用 Zeff Scout 的 Spy Seller 功能进行分析。